进入下半年，以外卖和近场零售为核心的即时零售赛道竞争持续升温。继头部电商平台推出规模达数百亿元的补贴计划后，多家平台密集跟进，通过发放红包、优惠券和免单活动争夺用户和订单，单日订单量屡创新高。这场补贴大战背后，是即时零售市场的高速扩张——行业规模在2026年迈过万亿元关口，并被机构看好将持续保持较快增长。平台竞争的焦点，正从单纯的价格补贴，转向履约效率、商品供给和本地商户生态的综合比拼。对消费者而言，补贴短期带来了实惠；对行业而言，如何在烧钱扩张之后回归理性、构建可持续的盈利模式，成为各方共同面对的课题。监管部门也在引导平台经济规范健康发展，推动竞争从流量争夺转向服务与效率的长期较量。